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亚马逊Prime会员增长停滞

07-10

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值得注意的是,CIRP统计的是使用Prime服务的用户数量而非该服务订阅数量,因为许多人会共享一个Prime账户。

消费者情报研究合作伙伴 (CIRP)估计,截至6月30日,亚马逊拥有约1.72亿会员,这与六个月前持平。

亚马逊Prime会员增长停滞

值得注意的是,CIRP统计的是使用Prime服务的用户数量而非该服务订阅数量,因为许多人会共享一个Prime账户。另外,Prime会员帮助亚马逊将偶尔购物的消费者转变为忠实客户,因为会员在亚马逊上的花费通常比非会员多。

CIRP合伙人迈克尔-莱文(Michael Levin)称,经过多年稳定甚至爆炸性增长,亚马逊Prime会员数量的增长已经陷入停滞。CIRP数据显示,亚马逊在2020年和2021年在美国增加了6000万名Prime会员。这主要是因为在新冠疫情期间,大多数用户选择网上购物。

对于Prime会员数量增长停滞的原因,Bloomberg称,这可能是由于亚马逊Prime的涨价。今年2月份,亚马逊将美国 Prime 会员年费从119美元(约796人民币)提高到了139 美元(约930人民币)。目前,亚马逊官方还未对Prime会员数量增长停滞进行回应。

据了解,目前,大多数美国在线购物者已经是Prime会员,因此新会员市场正在枯竭。CIRP估计,美国59%的亚马逊客户是Prime 会员。

在家庭层面,由于许多Prime会员与家庭中的其他人分享他们的福利,9500万会员数量意味着大约75%的美国家庭可以获得Prime会员资格。

值得一提的是,此前,根据CNBC看到的通知,亚马逊计划在第四季度为Prime会员举办第二次购物活动,这是该公司自2015年以来首次在同一年举办两次此类活动。

亚马逊向第三方商户发布通知,让他们为“Prime Fall”促销做准备。但亚马逊并没有在通知中透露“Prime Fall”的具体日期,只是要求商户在7月22日之前提交限时Lightning Deals(亚马逊推行的一种限时促销方式,其特点是活动时间短、产品折扣力度大、且活动产品数量有限)。

此外,通知还称,“Prime Fall”促销是专门针对会员的,活动将在四季度举行。为该次活动提交推荐的Lightning Deals可以让商户的交易有机会被选中。

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