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小红书聚光平台上线抢占赛道功能

06-15

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“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一。支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占,可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力。

近日,小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能,支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。

小红书聚光平台上线抢占赛道功能

据介绍,“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一。支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占,可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力,强化用户心智,提升营销效果。

“抢占赛道”具有以下优势:可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源;展现位置更靠前,曝光及点击效果更佳;支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)。

数据显示,以某美妆行业客户为例,主推护肤产品,在投放“抢占赛道”后,首位及前三位的竞得率显著提升,前三位曝光占比环比提升284.3%,点击率环比提升146.4%。

另外,“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于:前者针对独立的营销诉求,可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放,投放目标是点击量,投放标的是笔记,出价方式是自动出价,在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”,通过锚定优质资源位,精准影响用户心智,卡位目标更聚焦;

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具,可提升广告投放的效果,投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量;

投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡,出价方式是手动出价,只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置,使用后不会影响其他普通位置的投放。

据了解,聚光平台是小红书的一站式广告投放平台,能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域,贯穿消费者真实决策链路,提供一体化营销解决方案。

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